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Sua marca é a identidade central de seu negócio: uma coleção de todos os valores, ideais, características e traços de personalidade de sua empresa reduzida a um único conjunto de padrões reconhecíveis. Mas às vezes, mesmo as marcas amadas atravessam crises; Sucumbem às pressões naturais do envelhecimento, ou elas não conseguem cumprir as normas de audiência da maneira como costumavam.

Nestes casos, é uma boa ideia fazer um “rebranding“, e chegar com um novo conceito ou modernizar o seu antigo. Por outro lado, no entanto, rebranding no momento errado pode comprometer seriamente a sua imagem. Então, como você pode dizer se é um momento apropriado para sua empresa?

Por que você não deve fazer “rebranding” por capricho

Rebranding não é uma estratégia que você deve seguir apenas porque “parece ser uma boa ideia” ou porque seu instinto está dizendo. Sua marca é a base para todas as suas outras estratégias de marketing e mensagens, de modo que alterá-la vai literalmente afetar tudo o mais em sua empresa. Isso não é um nível de impacto para se brincar. Além disso, um dos fatores mais importantes para o sucesso da marca é a consistência; Se você mudar demais muito rapidamente ou em um momento inoportuno, você poderia interferir na lealdade que seus clientes tem com a sua marca.

Então, quando é um “bom” momento para fazer rebranding? Aqui estão cinco indicadores:

1. Sua imagem antiga é obsoleta.

Primeiro, você poderia precisar de um rebrand simplesmente porque sua imagem antiga é obsoleta. As tendências de design mudam rapidamente e, no espaço de uma década ou duas, as fontes, cores e formas que pareciam frescas na época podem ser ridicularizadas na era moderna como restos nostálgicos. Nesses casos, a maior parte da marca pode permanecer intacta; Em vez disso, você apenas atualizará os recursos superficialmente, remodelando seu logotipo, atualizando sua voz de marca e ajustando essa voz para os gostos modernos.

2. Você está segmentando um novo grupo demográfico.

Uma marca eficaz é aquela criada especificamente para um público-alvo; Isso é o que torna uma marca relevante. Se você decidir que sua empresa vai alvejar um novo grupo demográfico, sua marca terá de evoluir ao longo dessas linhas também. Uma marca que atrai mulheres de meia-idade não atrairá adolescentes. Você precisará revisar sua imagem para permanecer vivo.

3. Um novo concorrente está ameaçando você.

Rebranding também poderia ser um movimento defensivo para proteger o seu negócio contra a ascensão de um novo concorrente. Por exemplo, se uma nova empresa surgir no mercado que é surpreendentemente semelhante ao seu, os usuários podem estar confusos sobre qual empresa comprar. Você pode se afastar do rebanho diferenciando sua marca com padrões novos e mais atraentes. Alternativamente, se uma marca diferenciada emerge, você pode aprender com algumas das qualidades que o tornaram bem sucedido.

4. Sua missão ou valores mudaram.

Sua missão e valores devem ditar como sua marca se desenvolve. Se eles mudam, sua marca deve seguir. Por exemplo, se sua empresa decidir começar a oferecer opções mais ecológicas e minimizar seu impacto no meio ambiente, você pode optar por um logotipo mais elegante e uma voz mais realista. Faça o que for preciso para que a sua marca seja um reflexo da identidade da sua empresa.

5. Sua marca original foi estragada.

Claro, também é possível que sua marca tenha sido mal desenvolvida e feita com pressa, devido a uma agência barata, sem muito cuidado para os detalhes ou um trabalhador inexperiente em sua equipe. Se sua marca foi originalmente “maltratada”, você pode precisar de um rebranding apenas para que você possa começar de novo.

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Para onde ir a partir daqui

Supondo que você tenha decidido seguir com seus esforços de rebranding, aqui estão um punhado de próximos passos para você seguir:

  • Identifique seus objetivos. Como com qualquer estratégia de marketing, primeiro você precisa identificar seus objetivos. Você está tentando reconstruir a imagem da sua empresa a partir do zero, ou apenas atualizar, remodelar a sua identidade ligeiramente para uma modesta mudança? Você está tentando atrair uma nova audiência ou revitalizar sua energia com seus clientes atuais?
  • Trabalhe com um profissional. Em seguida, trabalhe com um profissional. Existem algumas áreas de marketing e publicidade onde você não pode dar ao luxo de economizar, e branding é um deles. Trabalhar com as melhores pessoas que você pode encontrar.
  • Proativamente anunciar sua implantação. Não menospreze seus clientes; Prepará-los proativamente para a implantação, fazendo uma série de anúncios formais sobre sua nova marca. Considere celebrar com uma promoção de venda ou semelhante para obter os usuários animado sobre suas alterações.
    Algumas marcas são capazes de permanecer relativamente consistente durante toda a vida. Outros passam por períodos de rápida evolução, e outros ainda atualizam apenas conforme necessário a cada vários anos. Não há nenhuma resposta correta ou errada para a pergunta rebranding – há apenas o que é e o que não é apropriado para você e seu público.

 

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Fonte: Entrepreneur

1Cometário
  • Temos de praticar as coisas nas quais ainda nao somos bons, e nos aventurarmos em situacoes com as quais nao estamos familiarizados, a fim de crescer. Se voce pode enfrentar os sentimentos estranhos e possiveis constrangimentos, vai perceber que se adaptara rapidamente.

    21 de agosto de 2017

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